品牌与用户之间，最远的距离不是途径和物（wù）流（liú）。读懂千里之外用（yòng）户的需求，才是品牌扩展商场的捷径。假（jiǎ）设你可（kě）巧清晨四五（wǔ）点还在看电视，你会发现，其互动窗（chuāng）、主界面，以致屏保等都是母婴品牌的广告。这（zhè）不（bú）由引人发问，精明的品（pǐn）牌们为安在夜深人静时大举投进？常（cháng）人看来，收视率高峰是12:00和20:00前后。2018年广告刊例价钱表闪现（xiàn），若周（zhōu）六晚8点在湖南卫视投进一（yī）次（cì）15秒的广告，广告主要花40万元。为（wéi）了削减本钱，母婴品牌被逼错峰投进（jìn）？否则，一份职业陈述解开了谜题。陈述闪现，不（bú）论是（shì）孕妇家庭，仍是（shì）1-3岁家（jiā）庭，其观影峰值集中在4:00-5:50和21:30-0:00。

这些（xiē）洞悉，来自（zì）于勾正数据。在它3月的一篇陈述中还（hái）说（shuō）到，智能电视用户中，三（sān）线以（yǐ）下城市（shì）的亲（qīn）子家庭（tíng）周生动率达（dá）85%，日均看（kàn）电视（shì）318分钟。通过勾正的（de）这些数据，品牌找（zhǎo）到了最靠近用户的时段。

▲陈述闪现，不论是孕妇家庭，仍是1-3岁家庭，其观影峰值集中在4:00-5:50和21:30-24:00。

触摸（mō）用（yòng）户（hù）的捷径

电脑、手机（jī）、游戏机……近10年开展后，电（diàn）子（zǐ）设（shè）备前所未（wèi）有的（de）丰盛。独霸客厅留心力的电（diàn）视，不再是独（dú）一的内容来源了，但它在媒体竞赛（sài）中的优势仍然（rán）庞大（dà）。CNNIC互联（lián）网陈述闪现：到（dào）2017年底，网民范围（wéi）达7.72亿人。其中，网络视频用户仅占总量的41.8%，电视观众（zhòng）却占到了总（zǒng）量的99.6%。何况，更具媒体（tǐ）传播价值的智能电（diàn）视，在（zài）2017年上半年日均敞（chǎng）开率达63.03%，日均（jun1）运用时（shí）长（zhǎng）逾越310分钟。

电视仍然是品牌流量的优质（zhì）途径：本（běn）年（nián）世界杯期间，1个月内央视狂揽40亿元（yuán）广告费，那些埋单（dān）的金（jīn）主除（chú）了大众（zhòng）熟（shú）谙（ān）的汽（qì）车、快消（xiāo）品等企业，更（gèng）有知乎、马蜂窝、转转等在（zài）互（hù）联网（wǎng）时期成（chéng）长（zhǎng）起来的企业代（dài）表。据普（pǔ）华永道估（gū）量，电（diàn）视广告商场收（shōu）入（rù）将（jiāng）与2022年逾越1000亿元。那如（rú）安在用户有限（xiàn）的文（wén）娱时间中，完结（jié）电视大屏（píng）传播（bō）的品效合一？

绝大多数公司的投进决（jué）议计划只看“收视率”。因此（cǐ），央视最受（shòu）企（qǐ）业欢迎：4个半（bàn）小时的春晚（wǎn），淘宝（bǎo）花了3亿（yì）元做（zuò）宣扬；蒙牛在世界杯期间打个广告花了2亿多元……为了勾住1个意图用户，品牌们常常要（yào）向1 000个（gè）用户投饵料（liào）。这样的投进难言精准，品牌常为（wéi）无效流量埋单。根（gēn）据世界簿记师协会（huì）（IAB）计算（suàn），无效流量使广告（gào）主每年至少丢（diū）失42亿美圆。定点、定量、定人（rén）群的（de）精准特性投进（jìn），才是（shì）品牌传播的趋向。而通（tōng）过研讨洞悉国内智能大屏（píng）数据（jù），勾正们好（hǎo）像在加（jiā）快趋向的（de）到来。它们大屏上闪烁（shuò）的（de）字节，成了品牌（pái）与用（yòng）户（hù）之间的（de）最（zuì）短（duǎn）通路。

▲在勾正（zhèng）数据的官网（wǎng）主页，其智能（néng）电视实时敞开的数据在不时翻滚。勾（gōu）正已打通7 900万台智能电视，约占全国已（yǐ）激活存量的50%。