可（kě）以预测，2018照旧是构思（sī）主导（dǎo）的一年。

1、甲方初步尊（zūn）重（chóng）构思（sī）

纵（zòng）观整个（gè）2017，上半年可以用“丧”来归纳，下半年可（kě）以用“走（zǒu）心”来归纳。不（bú）论丧仍是走心，面向的（de）都是同（tóng）一个本质（zhì）——顾客。这说明甲方的（de）全体审美水准从前（qián）初（chū）步逐渐拉高，广告的（de）沟通性从前（qián）初步大于钳制性，言语暴（bào）力和叫嚣营销（xiāo）的时期将（jiāng）一去不（bú）返（fǎn），可以预测，2018照旧是构思主导的一年。

2、social不再是一个职业

社会化是一种沟（gōu）通方法，社会化（huà）媒体也（yě）仅仅一种媒体（tǐ）方法。全部媒体背面的本质，照旧仍是内容。从现在局势看（kàn），整个职业不会再有单纯以social为主营（yíng）的（de）传达公（gōng）司。另一方面，在互联网趋向下，媒体价钱越来越透明，靠媒体挣（zhèng）钱（qián）的传达（dá）公司会越来越（yuè）难做（zuò），内容做得好的公司，可以初步涨价了。

3、单（dān）点构思初（chū）步回归

从2017年的各大刷屏级事例来（lái）看，真实能打破职业（yè）壁垒完结全民传达的内容（róng）， 要么（me）是极具情感联合的（de）构思，要么（me）是（shì）内容方法的打破。其实（shí）这两个点不是（shì）互联（lián）网线上传（chuán）达的产品（pǐn），早在传统媒体时期，这两个构思方向的重（chóng）要性就从前被重复证明。2018年，要（yào）完结现象（xiàng）级传（chuán）达，内容创造依然绕不开（kāi）这两个要点。

4、线上（shàng）传达不再省钱（qián）

很早从（cóng）前，甲方（fāng）喜欢做线上，是因为（wéi）觉得线（xiàn）上的流量（liàng）是贱价，以（yǐ）致是（shì）免费的。和咱们有深度协作的几个微博超级营（yíng）销大（dà）号（hào），从年初到现（xiàn）在价钱几（jǐ）乎翻了一番。另一方面，微信（xìn）大众号粉丝基数（shù）稍微大（dà）一（yī）点，带货才干稍微强一点的（de）大（dà）众号，收费动（dòng）不动数十万（wàn），许多从前超（chāo）越当（dāng）地纸（zhǐ）媒的价钱。这个涨价的趋向，在2018年（nián），或许（xǔ）会更显着（zhe）。

5、线（xiàn）上传达不再是（shì）双微

这个趋向在本（běn）年（nián）就从前（qián）很显着了（le），比如罗大佑要在深圳春茧开个跨年演（yǎn）唱会。你首要或许是在猎奇心日报（bào）的信息流看到了这个（gè）广告，然后刷（shuā）知乎（hū）又看到（dào）某（mǒu）个老文青（qīng）在怀旧讲这件事，最（zuì）终你刷朋友圈（quān），看见某KOL在（zài）推打折（shé）票，所以你心动了，点（diǎn）开链接，跳（tiào）转到某票（piào）务APP完结了成交。这次成交的成绩，应该（gāi）归知乎呢，仍是仍（réng）是猎奇心（xīn）日（rì）报，仍是归这（zhè）个KOL，这很（hěn）难说清。可（kě）是可以肯定的（de）是，假设只会在双微上做传（chuán）达的公司（sī），将来的路（lù）不会（huì）好走。

6、品牌年（nián）青化是个伪出题

最近一年，越来越多的客（kè）户找（zhǎo）到（dào）咱们，期望（wàng）为（wéi）他们的品牌年青化做一些传达战（zhàn）略和构思。这背面（miàn）的一个大背景是，社会的消（xiāo）费干（gàn）流(特别是在消费品领域)，从（cóng）前被90后接纳。而这些企业从（cóng）前面向（xiàng）的是7080，互联网重生代遍（biàn）及（jí）对（duì）他们（men）没什么认知（zhī）。但真实的品牌年青化，不（bú）是（shì）做（zuò）点时下盛行的短视频、抖音（yīn），学一学各种亚（yà）文化盛（shèng）行词汇。假设（shè）粗犷的（de）把（bǎ）品牌年青化，简略的和传达年青化划（huá）等（děng）号，依然改动不了年青人（rén）不消费他们（men）不需求的产品的抱负。接下来的数年，或许咱们真实需求的是（shì）企业年青化，办理年青（qīng）化，产品（pǐn）年青化。或许咱们早忘了，这（zhè）些（xiē）才是（shì）品牌的本质，传（chuán）达也（yě）仅仅品牌工（gōng）程的一环。

7、技（jì）能依然是构思（sī）的底（dǐ）子（zǐ）

这一（yī）点不必多（duō）分析了（le），本年最盛（shèng）行的一（yī）句（jù）话之一是（shì）“赤贫约（yuē）束了你的想象力”。在传达（dá）职（zhí）业，技能也会约束（shù）你对（duì）构思的（de）想象（xiàng）力。这一（yī）点还真要学（xué）学阿里（lǐ）和腾讯（xùn）。

8、甲方或（huò）许比（bǐ）乙方更专业（yè）

很早从前就（jiù）传闻，某大型（xíng）互联（lián）网公司的市场部建制，完好就是一家中型的传达公司。随（suí）着80后遍及接棒走向甲（jiǎ）方（fāng）的办理岗位，构思（sī）接受（shòu）度会越来（lái）越（yuè）大，但与（yǔ）此同时，许（xǔ）多乙（yǐ）方（fāng）精英转向甲方市场部（bù），以（yǐ）及甲方本身对传达的重视（shì），专业的天平从前（qián）初步向甲方（fāng）歪斜。这件事从这些年（nián）许多4A的生计状态就可（kě）见一斑。但这并不是什么坏事情，或许（xǔ）在构思职业（yè），效力的时期即将过（guò）去，构（gòu）思和内（nèi）容会迎来春天。

9、专业（yè）和（hé）资源，依然最值（zhí）钱

总结一下，传达职业2018最挣钱的两件事依然是：操控流量，操控好（hǎo）构思的消费办法（fǎ）。