▌只选择收视率高的栏目或时段，却（què）忽略了投放（fàng）性价（jià）比

收视率高（gāo）代（dài）表收看（kàn）人数多（duō），品牌被消费（fèi）者认（rèn）知的几率（lǜ）就（jiù）高。这里面有几大问题：

① 收视率高（gāo），价钱肯定贵，这（zhè）就需求思索（suǒ）投资报答率，投放100元，得（dé）到（dào）20元（yuán）的报答；假设投（tóu）放（fàng）50元，就得到15元的报答，你会选择哪个？所以有时分收视率普通的，得到的报答不（bú）一定低。

② 每年9-11月，各大卫视都要举（jǔ）行广告资源招标会，吸收了众多（duō）企（qǐ）业携带巨额资金参与，黄金时段的资源稀（xī）缺性、高收视率，有着很高的（de）传播价（jià）值。但招标的价钱（qián）曾经远远超出它的价值，企业在决议参与招标之前应该认真思索。

▌数（shù）百（bǎi）档（dàng）真人秀，一窝蜂投综艺，观众来得（dé）及看吗（ma）？

同质化的（de）节（jiē）目越（yuè）来越（yuè）多（duō），我们以致找不到一档（dàng）现（xiàn）象级（jí）节目。我（wǒ）们走向国际（jì）化（huà），买了韩国版权还请（qǐng）来（lái）韩国团（tuán）队。我们（men）又故（gù）步自封，让制造（zào）者和（hé）观众都呈现（xiàn）了不同程度的（de）疲态。“限（xiàn）歌令”没（méi）能限（xiàn）制住音乐节目继续井喷，“限（xiàn）星（xīng）令（lìng）”也没（méi）能让真人秀数质变少，“限童令”也只是给走火入魔（mó）的（de）亲子节目（mù）降了点温，新出的“限模令”效果如何还有待观察……

▌明（míng）星满（mǎn）屏（píng）却不见优质内容，广告（gào）主大投资一（yī）定有（yǒu）大报（bào）答

明（míng）星保证收视（shì）率的同时吸收（shōu）了（le）大量广告商的资（zī）本投入（rù），所以当插（chā）播广告曾经不能满足广告品牌的曝光率时，就（jiù）只能经过在节目中大量植入（rù）广告的方式增加品牌曝（pù）光（guāng）。当一档综艺节目的内容充溢着大量广告和电影宣传（chuán），资本和商业（yè）要素消解节目情怀，节目本身的内涵以致（zhì）游戏（xì）性和兴味性都会（huì）大大降低（dī），观（guān）众也不愿再为节目买单，而（ér）是转向综艺大市（shì）场中的其（qí）他节目。

▌电（diàn）视内容市（shì）场唯（wéi）明星论（lùn），以明星博眼球，营销急功（gōng）近利（lì）

目前，综艺节目已进（jìn）入资本烧钱的时期。从内容为王（wáng）、制造为王（wáng）到资本为王，综艺节（jiē）目的（de）资本运营（yíng）不时处于（yú）高氧状态，没有回（huí）落（luò），这些综艺（yì）节目主要依托（tuō）明星赚取（qǔ）收视率来（lái）收回本钱（qián），获得收（shōu）益。除了（le）依托传统的收视率和广告收入（rù）来收回本钱外，经济泡沫作用下的（de）综艺节（jiē）目凭什么（me）获得观众的关注呢？在当今（jīn）井喷式（shì）的综艺节目市场中，效率（lǜ）意味着（zhe）收益。在（zài）此恳求下，节目制造团队只能经过（guò）明星参与的方式吸收观众，而（ér）不将时间消耗在节目创意及内涵上（shàng）。

一档节目扬名的同时也进步（bù）了明星的行业位置（zhì），高昂的明（míng）星（xīng）出（chū）场费和同质化节目竞争环境中有限的明星（xīng）资源（yuán）使（shǐ）节目制造方面（miàn）临进（jìn）退两难（nán）的困境（jìng），保住明星就意味着保住了（le）收视率。

▌唯IP论（lùn），盲从（cóng）潮流，缺少真正能打动人心的内容（róng）和中心价值

把事实真相暂（zàn）且搁下，这些抢（qiǎng）手话题（tí）几表现了“不任性（xìng）缺乏以（yǐ）显真（zhēn）人”，简单来（lái）说，“撕”就一个字。崔健“手撕”许志安（ān）(《中国之星（xīng）》)；李宇（yǔ）春弄哭了（le）舒淇(《熄灭吧！少年（nián）》)；一向高情商（shāng）的郭（guō）敬明（míng）被Dr。魏形（xíng）容为“我怎样似（sì）乎跟（gēn）女人（rén）在吵架（jià）”(《最强（qiáng）大（dà）脑3》)；乐（lè）嘉、王栎鑫不（bú）约而同在节目现（xiàn）场醉酒（jiǔ），惨烈程度不可思议(《超级演说家》《文学英雄》)。那么，假设我（wǒ）们在真人秀（xiù）节目中只能感遭到这样的价值传送，显然是尴尬的。

▌广告投（tóu）放（fàng）趋于向央卫视集中，忽视空中（zhōng）频（pín）道的价值（zhí）与创新潜力

很多企业只选择全国性电视台中止投（tóu）放，以（yǐ）为全国（guó）人民都可以看到。以中央台为例，其在南方很多中央的收视率是很低的，这时就（jiù）需求其他中央电视台配合。其次，全（quán）国性（xìng）频（pín）道在传播范围上确实比其他电（diàn）视（shì）台要广，但深（shēn）度上不（bú）及中央（yāng）频道；再次，有些企业选择（zé）了（le）收视率特别低的全国性频（pín）道，固然价钱很（hěn）低价，但几乎没什么效果，投资报答率微（wēi）乎（hū）其（qí）微。

空中频道贴地气的地缘（yuán）优势，显然（rán）更（gèng）合（hé）适做（zuò）精准、细（xì）致的（de）定（dìng）制互动，既别离（lí）圈层（céng）中止实效（xiào）性动（dòng）销，又经（jīng）过粉丝近距离（lí）接触培育良性的品（pǐn）牌联想度（dù），反哺线（xiàn）上品牌的塑造，是（shì）品牌营销的良（liáng）好（hǎo）渠道。

▌只（zhī）在意数据，忽（hū）视了对（duì）平台价值的全面考量（liàng）

千人本钱、每收视（shì）点本钱、总收（shōu）视点、占有率等数据在（zài）一定程度上反映了媒体的价值，但这些只是量的调查，更要注重媒体质的调查（chá），比如媒（méi）体的形象，企业的受众与栏目受众的吻合，栏目的佳誉度、忠实度、栏（lán）目在受众（zhòng）的影响力（lì）等（děng）。投放广告，不只需看电视屏幕（mù）的表现，还（hái）要看其在（zài）多屏（píng）（PC及移动端）的价值。由于借助节目（mù）的多维度影响力，广告主可以在终端、线上中止普遍联动（dòng）。

▌只在（zài）销售旺季中止投放，缺乏持续地战（zhàn）略性规划

很多（duō）企业（yè）只需在销（xiāo）售旺季中止广告（gào）投放，旺季就完好（hǎo）中止。殊（shū）不知，消费（fèi）者（zhě）置办行（háng）为的（de）构成是长期构成的，要持续地向他传达企（qǐ）业（yè）和品牌（pái）的信息（xī）！即使是旺季，也不要中止宣传，这样可以占领媒体货架和消（xiāo）费者的心（xīn）智资源，更好的削弱竞品（pǐn）的实力。