2018视频（pín）广告四大趋向：6秒（miǎo）广告/中插广告/个性（xìng）化引（yǐn）荐/广告检查（chá） ……

在（zài）过去的两年（nián）里（lǐ），随（suí）着网络根底设备的（de）完善，智能设备的提高（gāo），挪（nuó）动（dòng）视频日渐成为一（yī）种用户依赖的媒介载体（tǐ）。据（jù）思科统计，视频占2017年互联网流量的69%，到2019年-2020年（nián），随着（zhe）5G的（de）到来（lái），这个（gè）数字（zì）还会增长。

美国（guó）视（shì）频广告营销公司（sī） GlassView开创（chuàng）人（rén）&CEO James G. Brooks在（zài）Venture Beat上（shàng）发表文章，预言2018年（nián）美国视频广揭发展的七种趋向。依据察看，《4A广告周刊》以（yǐ）为这7个趋（qū）向里（lǐ）面（miàn）有四大趋向最值得广告主关（guān）注。

1.视频广告时长短化，6秒广告将盛行（háng）化

James以为（wéi），随着网络内（nèi）容的碎（suì）片化和多样化，人们的（de）留意力曾（céng）经很（hěn）难（nán）耐久集中在一样东西上。因而，对一个视频广告而言，6秒左右的长度（dù）即可，这既能起到快速显露品牌的作用，同时也降低对用户的时间、精神的耗费，更能获得良好效果。鉴于此，今年1月，谷（gǔ）歌将广告主（zhǔ）的视频限制在6秒以内，福克斯在NFL竞赛（sài）中播放的也是（shì）6秒广（guǎng）告（gào）。这种6秒（miǎo）钟的（de）短视频广（guǎng）告，迫使创意者（zhě）把（bǎ）最中心的（de）内容集中展现出来，在最短的时间里呈现给用户。同时，它（tā）也很合适做连载内容。这种（zhǒng）短小精悍的（de）广告，通常让（ràng）人来不（bú）及眨（zhǎ）眼（yǎn）就完（wán）毕了（le），没时间按下“跳过”按钮。所以，谷歌置信，Bumper ads适（shì）用于（yú）挪（nuó）动设备，能有效提升广告的掩盖范围和展现频率。

2.在视频中间（jiān）插播广告将（jiāng）愈加普（pǔ）遍

消费者对（duì）广告信息的（de）抵御（yù）才能正在增加，不少消费者转向购（gòu）置跳过广告特（tè）权或实行广告（gào）拦截，再不行就看到长广告就跳出视（shì）频。于是，中档（dàng）广告的方式也越来越受欢送。到2016年，Facebook的视频播放时长曾经超越1亿小时，但扎克（kè）伯格（gé）坚决不让（ràng）视（shì）频制造者在视频开头参（cān）加贴片广告，怕因而失（shī）去（qù）一局部用户时长。今年9月份，Facebook宣布（bù）将在1分半（bàn）钟长（zhǎng）的（de）视频中插入中档广（guǎng）告，在视（shì）频（pín）播放到第（dì）20秒时插播广告。这样，曾经被视频内容吸收的用户就会更容易（yì）看完（wán）广告（gào）。

中插广告将成为视（shì）频广告商业化的重要方式，其真实（shí）中国更是（shì）在全球（qiú）首创了创（chuàng）意中插的广告（gào）形式，并（bìng）且在视（shì）频网站的大剧（jù）营销中运用（yòng）地收放自（zì）若（ruò）。剧（jù）星传媒的査道存说：创意中插的市（shì）场（chǎng）范围将（jiāng）打破20亿。

3.个性化引荐（jiàn）的千人千面（miàn）将成为必备

个性化不断是一个广告业的口号。随着用户（hù）数据的不（bú）时积聚和引荐算法的改良（liáng），估（gū）计在2018年将（jiāng）会有（yǒu）更多的“今日头条式”广告。引荐引擎的任务之艰巨，仅仅由（yóu）于YouTube视频库（kù）的范（fàn）围十分之大。“YouTube的引荐系统担任为其超越十亿（yì）的用户找（zhǎo）出各自感兴味的内容，从（cóng）其日益庞大（dà）的视频库中引荐个（gè）性（xìng）化内容。”这是Google的研讨人员在YouTube引荐算法论文（wén）中所作的描绘。这个日益庞大的（de）视频库每一天每（měi）一分每一秒都在不时上传（chuán）新（xīn）视频，而打造如此复杂的一个引（yǐn）荐系统则十分（fèn）具有应战性，由于该系统需求持续不时地（dì）挑（tiāo）选（xuǎn）这些难缠的视频，并（bìng）从中（zhōng）及时鉴别出最新、最相关的内（nèi）容，同时疏（shū）忽掉那些不用要的噪（zào）音。

4.各平台（tái）将增强对广（guǎng）告内容的（de）检查

这是基（jī）于肃清造（zào）假、不良广告，进步平台信誉（yù）的思（sī）索。10月8日上午音讯（xùn），Facebook向广告主发出的一封邮件显（xiǎn）现，将来（lái）一（yī）切基于“政（zhèng）治、信仰、种族（zú）和（hé）社会问（wèn）题”去（qù）瞄准用（yòng）户（hù）的广告在上线前必需承受人工（gōng）审（shěn）核。11月初，Facebook副总裁（cái）兼首席（xí）法（fǎ）律参谋科林·斯（sī）特雷奇（qí）(Colin Stretch)表示，在Facebook的平安、产品和社区运营团（tuán）队中，有大约1万（wàn）名员工在从（cóng）事与平安有关的工（gōng）作。将来（lái）将保证在2018年底之前投入更多的资源（yuán）并将从事平安工作的员工数（shù）量增加一倍。

也就是说，明年会有2万名员工从事平安有（yǒu）关（guān）的工作。而在去年，Facebook的员工（gōng）总数（shù）只要（yào）17048人，截至今年6月30日，也（yě）就才有20658人。据（jù）理解，Facebook公司特地（dì）关注恐惧主义内容（róng）的员工数量有（yǒu）数千（qiān）人，还有150名员工把全部精神（shén）都（dōu）放在清算恐惧（jù）主（zhǔ）义（yì）相关内容上。Facebook之（zhī）前曾表示，公司（sī）将招聘3000名内容版（bǎn）主来检（jiǎn）查和删除与暴力和自（zì）杀（shā）企图（tú）有关的视频。此外，Facebook还将（jiāng）再招聘（pìn）1000多（duō）人来检查和删除（chú）广告。