视（shì）频广告片如今已经成为了重要的（de）传（chuán）播媒介，人（rén）们通过使（shǐ）用（yòng）视频来进（jìn）行简单的宣传（chuán），同（tóng）时又能利用（yòng）视（shì）频软件来制作宣传片，那么（me）视频（pín）广（guǎng）告片制作（zuò）的要点有哪些呢？视频投（tóu）放人群又包括哪些呢？以下（xià）关于“视频广告（gào）片制（zhì）作（zuò）的（de）要点和（hé）人群定位”的介绍（shào）。

【视（shì）频广告片制作的基本要（yào）素及定位（wèi）】

用（yòng）广（guǎng）告推销自己的产品（pǐn）和公司（sī）形象已经成了常见（jiàn）的商业（yè）手段，但是随（suí）着人（rén）们消（xiāo）费（fèi）意识和消费需求的转变，用单一风格宣传产品的方法（fǎ）已（yǐ）经（jīng）很难满足公司（sī）大范围宣传品的需要，因为不同的年（nián）龄段的人群对广（guǎng）告风格的要求是不一样（yàng），也就是广告片的定位。在（zài）广告制作之前，广告必须弄清（qīng）楚广告（gào）片制作（zuò）完成后的投（tóu）放人群。

儿童虽然看不懂广告，但是却又很强的模仿（fǎng）能力。比（bǐ）如休闲类的食（shí）品吧（ba），广（guǎng）告中的孩子在吃，其他的孩（hái）子就也会（huì）想吃，这时候即使（shǐ）家长心中牢骚再多（duō），再不愿（yuàn）意花钱（qián），也会各种（zhǒng）方式满足自己孩子（zǐ）的“模仿（fǎng）欲望”。所以，针对儿（ér）童的（de）广告中应（yīng）该加些动听的容易（yì）记住的童（tóng）谣（yáo），广告（gào）词（cí）也（yě）应是简单易懂（dǒng）的（de）。要做到这些，我们在进（jìn）行广告片制作时就应该从孩子生活（huó）中（zhōng）的某个（gè）小事（shì）情（qíng）入手，引起孩子（zǐ）的共鸣。

面向成（chéng）年人的广告片制作（zuò）要（yào）比儿童的要（yào）容易的多，因（yīn）为成年人（rén）容易接受各类诱惑，也（yě）容易引起共鸣，这些可能是（shì）精（jīng）神上的共鸣，情感上的（de）共（gòng）鸣也或者（zhě）是对某种生活的共（gòng）鸣等（děng）等。

【视（shì）频（pín）广告片制作需要了解的重点须知】

从（cóng）广告角度来说（shuō），电视观（guān）众（zhòng）也是广告片（piàn）播放定位的对象。这（zhè）在以前电视机（jī）尚不普及（jí）的时代是（shì）谈不上的。现在电视机普（pǔ）及了，有的家庭还拥有不止一台，电视（shì）视听（tīng）向（xiàng）着个人化多样（yàng）化发展。电视台在节目（mù）编排（pái）上也开始以特定阶（jiē）层和个人为对象定（dìng）位。广告片因此也就（jiù）比较容易根（gēn）据广告定位，来（lái）对（duì）不同类型的（de）电视受众进行定（dìng）位，争取最大（dà）限度地将商品的价（jià）值恰如其（qí）份地表现在这些受众面前。

广告片拍摄（shè）需要投其（qí）所好。产品卖给什么样的人，广告（gào）片（piàn）就要对什（shí）么样（yàng）的（de）人（rén）说话。说到底（dǐ），还是个定（dìng）位，要（yào）找到广告（gào）片与消费者之间的共鸣点。 广告片（piàn）作为广告运（yùn）动（dòng）的重头戏，加上（shàng）其影响的广泛（fàn）性，在广告运动中占有（yǒu）举足轻（qīng）重的位置。尤其（qí）如今（jīn）电视广告播出价格一涨再涨。逼得（dé）广告主越（yuè）来越重视广（guǎng）告（gào）片的质量，否则姑娘还（hái）没（méi）打扮好，就花巨款推出来求亲，谁要？所以，必须慎重对待广告片制作的每一环节。

首先便是广（guǎng）告片主题（tí）的（de）确定（dìng）。主题只能有一个，繁（fán）琐是广告片的大（dà）敌。现（xiàn）在国内广告（gào）片的长度（dù）一般为30秒（miǎo）和15秒居多，时间短暂，不（bú）可能表现过多内容（róng）。如（rú）果勉（miǎn）为其难（nán），就会形成一种扩（kuò）散状态，消费者就（jiù）摸（mō）不准（zhǔn）到底广告（gào）片（piàn）要说些什么。太（tài）多的信息反而淹没了重（chóng）点信息的传递，这样的广告片无疑是失败的。

优（yōu）秀（xiù）的广告片创（chuàng）意必（bì）须（xū）是简洁的，自然的，有一个比较简（jiǎn）单的测试（shì）广告片主（zhǔ）题突出与（yǔ）否的方法：组织一小批消（xiāo）费者，将广（guǎng）告片放给（gěi）他们看，然后看他们（men）记住（zhù）了些什么，是（shì）不（bú）是（shì）正是广告所（suǒ）要传达的信息？

广告片的（de）演员选择对于广告片能否（fǒu）成功亦有很系。广告片在商品行销战中的角色相当吃重，而一个广告（gào）片够份量，原因除（chú）了脚本要犀利，道具要逼（bī）真，场景（jǐng）具个性化表现（xiàn），导演手（shǒu）法（fǎ）令人耳（ěr）目一新，灯光打（dǎ）来颇有层次感，背（bèi）景音乐听来极（jí）舒畅，商品口号够味够靓等因素外（wài），其中最重要的一（yī）环就是（shì）看演员（yuán）的表演到不到位了。

总的（de）说来，广告（gào）片制作应该做到——在画面上：力求（qiú）简洁，能（néng）不要的都不要，保留（liú）重点，突（tū）出产品。

在音响（xiǎng）上：用令人赏心悦耳的音乐和歌曲来陪衬画面。曲子最好是（shì）请作曲家在看了（le）广告样片后根据（jù）广告片的风格来作曲。剪辑一点世（shì）界名（míng）曲片（piàn）断（duàn），运（yùn）用（yòng）得好，亦是（shì）不坏，只（zhī）是要注意版权（quán）问题，千万不要因此（cǐ）吃官（guān）司（sī）。

广告（gào）的旁（páng）白：要平（píng）实近人，不要故作花腔，令人反感。

广（guǎng）告词：要通俗易懂，千万不要把咱们老百姓全当文化人来对待（dài）。

动作（zuò）：尽（jìn）量（liàng）幸福一些（xiē），灿烂一些，风（fēng）趣（qù）一些，自然（rán）一些（xiē）。少来故弄玄虚、荒（huāng）诞恐（kǒng）怖、极尽夸张之能事，惹（rě）得消（xiāo）费者不耐烦地直说：过了（le）！过了！广（guǎng）告是人学，广告片（piàn）制作（zuò）也应（yīng）该从生（shēng）活中来。真正表（biǎo）现出生活的喜、怒、哀、乐，引发（fā）消费者的（de）共鸣，这样的广告片一（yī）定会很突出。

而一些日（rì）常生活（huó）用品，不妨就用一些长相平凡的小老百姓来演（yǎn），选择没（méi）表演经验的（de）小老百姓来做演员，他们（men）可能不如专业演（yǎn）员那么会表（biǎo）演，但也因此而真实（shí），更（gèng）易（yì）打动目标消费者（zhě）的心。像“碧（bì）浪”洗衣粉的一系列广告片（piàn）出现的（de）都是邻家妇女的形（xíng）象，甚是能打动人心。广告片最怕（pà）的是拍小（xiǎo）孩和动物，但有（yǒu）些广告（gào）片（piàn）又非要由小孩来担纲主演不可，所以找年龄小的演员更不是一件容（róng）易的（de）事。

影视制作公司会订（dìng）出一个工作进程（chéng）表（biǎo）。进程表（biǎo）的大（dà）致内容有确定创意、设计施工图、作曲、联络演员（yuán）、制作服装（zhuāng）、道具、拍摄、冲片、转磁、初剪、后期特技（jì）制作、客户认（rèn）可初（chū）剪片、确（què）定配音（yīn）演员、音乐合成等（děng）等数（shù）不胜数（shù）的一（yī）串过程。这过程中只要有一个细节出了（le）问题，都会影（yǐng）响整条广告片的进度和质量（liàng）。

0秒和（hé）15秒（miǎo）的广告片对于（yú）观众来讲只是稍纵即逝（shì）的一件小事，但对广告人来讲就是（shì）一次不小的磨难。幕后不知要吃多少苦、流多少汗、耗多少脑汁（zhī）、度过（guò）多少不（bú）眠之夜（yè）。广告片是重复播放的，一点小（xiǎo）毛病（bìng）也足以（yǐ）让受众不舒（shū）服而导（dǎo）致反（fǎn）感。

本来制（zhì）作（zuò）人员制作出的广告片看着自（zì）己还挺满意，经客户（hù）一改，弄得面目全（quán）非的也不（bú）是没有。说得清的说，说不清的只好（hǎo）看着（zhe）广告片（piàn）由美女变丑婆。将来他们产品卖不出（chū）去流浪（làng）街头也不要再（zài）怪广告人。广告片制（zhì）作参与人员有广告主、广告公司和广告片制作公（gōng）司三（sān）方，三方（fāng）互相信任，共同努力（lì），全策全力才（cái）可以完（wán）成（chéng）一条优秀的广告片。广告（gào）片制（zhì）作绝不是件简单的（de）事，可（kě）以讲（jiǎng）是十分复杂（zá）的。

以上（shàng）关于“视频（pín）广告片制（zhì）作的基本要（yào）素（sù）及定位”和（hé）“视频广告片制作需要了解（jiě）的重点须知”的（de）介绍，希望能（néng）让您了解“视频广告（gào）片制作的要点和人群定位”带来（lái）帮助（zhù）。